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百度以3.6亿美元收购YY进入中国直播视频

来源： 2020-12-07 18:14:52

百度同意收购Joyy在中国的直播业务，这笔交易将标志着这家搜索引擎巨头在发展最快的数字视频领域的最大尝试。

一份声明说，该公司将以约36亿美元现金收购Joyy的YY Live。百度公布了该交易，此前该公司公布其9月份季度的收入超过了分析师的预期。

曾经是桌面搜索领域失控的领导者，百度正试图使其业务适应移动时代，但逐渐失去竞争对手，如TikTok所有者ByteDance。通过接管Joyy的YY流媒体网络，百度获得了18亿美元的业务，拥有400万付费用户，他们大量购买虚拟礼物来推荐自己喜欢的表演者。Joyy将为中国以外的用户保留其其他视频和流媒体平台的运营。

YY交易可能有助于百度在相对较新的实时流媒体领域起步较晚之后，赶上在线娱乐的激烈领域，在过去几年中，该领域已席卷中国。为了争夺用户和广告商，百度的核心搜索应用程序正在演变成一个平台，可托管从文章到视频的各种内容，这与腾讯控股的微信不同。其Netflix风格的爱奇艺也将与腾讯和阿里巴巴集团运营的服务并驾齐驱。

首席执行官罗宾·李(Robin Li)在彭博新闻社查看的员工备忘录中说：“这是在我们建立移动生态系统方面取得进展之后的进攻性举动。”百度将成为中国领先的实时流媒体平台之一，这将使我们的收入多元化战略取得新的飞跃。”

过去，百度在从音乐到智能手机游戏以及食品配送的在线服务上下了赌注，只是在激烈的竞争中放弃了这些尝试。它在很大程度上仍然是一个广告平台，其业务易受经济周期的影响，因此YY虚拟礼物的主要收入驱动因素可以帮助其适应消费支出。YY本身对视频流平台Bilibili，类似TikTok的快手和TikTok的中国双胞胎Douyin等较热的格式失去了吸引力-百度自己的爱奇艺也面临着这个问题。YY的付费用户实际上在9月份季度下降了4.7%，而爱奇艺的会员服务增长已趋于平稳。

Pacific Epoch驻上海的分析师雷蒙德·冯(Raymond Feng)说：“百度总是很晚。在市场已经存在三到五年之后，它将开始进入市场。”“看起来好像并没有太大变化，这对中国的互联网公司来说并不好。”

除了竞争，中国试图控制其最强大的私营企业仍然是投资者关注的问题。该国的反托拉斯监督机构上周公布了一系列法规，以铲除包括搜索和电子商务在内的互联网部门的垄断做法。百度-在一个不存在Google搜索的国家/地区运营-屡次与监管机构进行宣传以推广被认为有问题的内容。

百度预测，12月份季度的销售额为人民币386亿元(合58.4亿新元)，至人民币313亿元，而此前的预期为人民币290亿元。截至9月底的三个月，收入几乎没有变化，为282亿元人民币，而平均预期为275亿元人民币。

YY始于2005年，最初是为游戏玩家提供的聊天工具，它是通过削减粉丝赠送的虚拟礼物来实现实时流媒体货币化的先驱之一。2014年，其母公司使用相同型号推出了Twitch风格的Huya。该部门后来被拆分，现在正与斗鱼国际控股合并，以创建一个由腾讯控制的价值100亿美元的游戏流媒体巨头。

在过去的几年中，百度将其投资扩展到吸引和留住用户所需的内容上，以支持包括问答网站Zhihu在内的社交媒体平台。从长远来看，这家拥有20年历史的公司正在投资人工智能(AI)技术，并押注通过智能扬声器和自动驾驶汽车将AI商业化。9月，其智能扬声器部门获得了第一轮独立融资，估值为29亿美元。