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ISU美国“快时尚”趋势在消费者中逐渐失落

来源： 2021-03-11 13:48:16

埃琳娜·卡波娃（Elena Karpova）表示，美国消费者对“快速时尚”越来越感兴趣-更加频繁地更换廉价衣服，这些衣服在购买后几周就过时了。爱荷华州立大学的服装，教育研究和酒店管理助理教授报告说，美国服装行业对其产品线做出了回应。

但是，根据Karpova与ISU研究生Juyoung（Jill）Lee合作进行的一项新研究，美国行业对快速时尚的关注已导致日本国内和国外的市场份额回报率下降。

卡波娃说：“这些发现从经验上证实了学者们一直在猜测什么。”“在1980年代，服装行业和相关的利益团体大力推动美国消费者购买“美国制造”的服装。该行业走这条路是希望美国消费者能够支持该行业。他们没有。当他们将美国服装的质量与进口商品的质量进行比较时，他们只是没有看到价值。

Lee和Karpova的研究“美国和日本的服装需求状况：对行业竞争力的影响”发表在最新一期的《时尚营销与管理杂志》上。支助股的研究人员在分析中使用了两国1995-2004年的政府贸易和消费数据。

注重价格的消费者影响
着美国市场根据计算出的价格和收入弹性，他们报告说，美国消费者的价格敏感性影响着美国的服装国内市场，以保持产品价格较低，而不是随着价格的提高而提高质量。他们发现，美国消费者在购买衣服时主要对价格敏感。相比之下，日本消费者增加了对高质量，国产服装的购买，但是当价格上涨时，对低质量进口服装的购买减少了。

人口普查数据显示，尽管整体市场有所扩大，但美国服装生产商的国内产量在1995年至2004年之间下降了40％-进口增长了50％。同时，日本市场萎缩了50％，但在此下降期间，日本服装公司保持了其国内市场份额。李说，美国现在在该国的服装进口国中排名第三。

研究人员认为，美国服装业对低质量，低成本服装的关注（试图与廉价进口商品竞争）是在蓬勃的美国市场中降低行业竞争力的原因。

卡波娃说：“我认为，因为美国消费者一直对价格敏感，所以他们在整个行业中产生了一种被称为“快时尚”的趋势。“美国消费者希望样式能够快速改变，他们希望几乎每周都能以可承受的价格在自己喜欢的商店中看到新商品。这就意味着美国公司生产的质量较低的产品会持续较短的时间。”