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第三季度智能手机市场报告发布荣耀重返国内手机市场第一梯队

来源：深圳商报 2021-10-31 09:17:05

原标题：荣耀重返国内手机市场第一梯队

分析机构称第三季度其市场占有率居国内第三

读特客户端·深圳新闻网2021年10月31日讯（深圳商报记者陈姝）10月29日，两家第三方机构发布第三季度智能手机市场报告均显示，虽然国内智能手机出货量和销量仍在下滑，但荣耀以第三名的占有率已重返第一梯队。

Canalys报告称，第三季度大陆智能手机市场基本恢复与去年同期持平，较第二季度有所回暖，智能手机出货量达到7880万部，同比下跌5％。Counterpoint Research月度智能手机市场监测则指，三季度中国的智能手机销量同比下降9％，但环比增长3％，达到7650万部。2021年三季度，5G智能手机的销量占到总销量的79％，已经成为国内智能手机市场主流。但由于需求疲软特别是4G SoC等零部件短缺，中国智能手机三季度的销量未能出现实质性改善。

“第三季度中国手机市场随着新机发布的节奏带动出货，市场份额的分配也呈现了全新的格局。荣耀和苹果会是今年下半年市场关注的焦点。”Canalys分析师Toby Zhu说。

在厂商排名上，Canalys的报告显示，vivo独占鳌头，出货量达1830万部，OPPO（含一加）稳坐第二，出货量达1650万部。荣耀重返第一梯队，以1420万部的不俗成绩进入前三名，市场份额由第二季度的9％上升至第三季度的18％。小米出货量为1090万部，因供应紧缺导致国内份额略有下滑，本季度排名第四。苹果出货量位列第五，出货达到830万部。

Counterpoint Research认为，荣耀是2021年三季度增长最快的品牌，销量环比增长高达96％。据悉，荣耀回归以来，其市场份额从2021年二季度的7．7％增长到2021年三季度的14．7％，几乎翻了一番。中高端5G手机中的荣耀50系列、4G手机荣耀20都成为畅销品。Magic3旗舰机虽然不是主力机型，但起到了丰富产品组合的作用。Canalys称，荣耀第三季度在国内大量渠道恢复铺货，加上一部分用户换机需求，在主力机型荣耀50系列，以及畅玩20和X20的推动下，环比增长达到105％。

背靠30多家分销商和零售商，荣耀的线下和线上渠道销售迅速恢复。据了解，目前荣耀在供应链端的合作已全面重启，与多家全球顶级供应链厂商达成长期战略合作伙伴关系，生产供货方面步入正轨。荣耀CEO赵明在最近一次采访中表示，荣耀线下门店发展超乎预期，目前线上和线下渠道的占比是30％和70％。

“手机产品的出货量和市占率的价值早已不局限于硬件盈利，更是厂商智能生态、软件和服务的切入点，因此尽管手机硬件毛利挤压严重，维持和夺取市场份额依然重要。”Canalys研究分析师Amber Liu表示。