消费需求活跃激发澎湃商业动力 深圳商圈火火火 “大牌”云集热热热

见圳客户端•深圳新闻网2021年3月20日讯（深圳特区报记者 吴亚男）潮牌网红店排长龙、商场柜台围满顾客、拿着号码牌等位就餐、找停车位得转上几圈……这是记者周末走访深圳多个商圈看到的景象。一幕幕热闹又热心的场景背后，是深圳加快建设国际消费中心城市的实招与实效。

近几年，深圳从优化消费供给、激发消费需求等方面持续发力，推出了一系列促进消费领域高质量发展的措施，打造具创新色彩、时尚度和科技感的国际消费中心城市。

优质消费资源聚集力持续增强

近年来，深圳首店经济持续活跃，越来越多国内外知名品牌选择在深圳设立区域性、全国性乃至全球性的品牌首店、旗舰店、特色店等。据赢商大数据不完全统计，2018年至2020年，累计有538家品牌在深圳开出首店，包括亚洲首店、全国首店、华南首店等。2020年虽受疫情影响，仍有约110家首店亮相深圳。

作为消费提质增效的新引擎，首店经济、品牌经济成为加快建设国际消费中心城市的重要切入口。《深圳市建设国际消费中心城市行动计划（2019-2021年）》等多个促消费政策文件明确提出，加快发展首店经济，支持国内外知名品牌在深设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店，并安排定向资金对符合条件的首店给予一定奖励。

“2020年海岸城新开品牌125家，包含65家品牌旗舰店、形象店，以零售服饰、运动休闲、餐饮业态为主，其中首店27家。”南山海岸城购物中心有关负责人告诉记者，场内商业空间以及品牌业态的调整升级明显带动了销售提升，去年实现总销售额38.8亿元，较2019年提升6%。

“大牌”竞相加码，正是对深圳消费市场韧劲和活力的认可。疫情考验下，2020年全市社会消费品零售总额达8664.9亿元，跃居全国第五位，逆势上升两位，排名创历史新高。深圳市商务局透露，去年全市消费升级类商品销售增速加快，多个奢侈品牌在提价后仍逆势增长5成。

加快建设国际化高品质特色商圈

市智慧零售协会执行副会长谢永明表示，深圳创建国际消费中心城市具有明显优势，这里时尚产业集聚，开放包容程度高，消费市场潜力大，拥有“双区建设”重大发展机遇。

从福田购物公园出发，沿着福华路向东至卓悦中心，会看到路边分布着多个“小巴士”特色商亭，展示售卖咖啡饮品、潮品玩偶、花艺手作等，部分路段的树上挂着彩灯等饰物。夜幕降临，灯光亮起，不少市民信步闲逛，体验另一番都市生活滋味。

福田区商务局负责人告诉记者，这是深圳正在重点打造的“节日大道”，将依托中心区商圈现有优势，把节日、艺术展览、文创、科技、运动娱乐、演出、美食等多种业态和社交功能相结合，打造特色鲜明的沉浸式体验街区。

走进东门步行街，商家云集，食肆林立，人流如织。作为深圳最有烟火气的商圈之一，东门步行街列入商务部第二批步行街改造升级试点，将从传统商圈蝶变为现代商圈。

“在东门步行街改造提升中，我们将植入5G应用，推动智慧商店、智慧街区建设。”市商务局相关负责人透露，今年将加快推进东门步行街改造提升工作，启动景观提升、智慧街区等建设，加强文旅与商业街结合，引入港味特色商业业态，建设首个5G全覆盖的“智慧步行街”。

福田“节日大道”和东门步行街改造升级均是深圳围绕加快建设国际消费中心城市而实施的重要行动。 市商务局透露，今年深圳启动实施“打造一个高品质核心商圈、建成一条全国闻名的夜间经济示范街、建设一条具有深圳特色的高品位步行街”等具体行动，通过建设高品质消费基础设施，打造场景式、品质化、时尚潮的特色商圈，加快培育建设国际消费中心城市。

打造“深圳购物”品牌扩大辐射力

一场覆盖全市的第二届“鹏城八月欢乐游购”购物节实现销售总额265亿元，占去年8月全市社会消费品零售总额32.2%，吸引超过1.5亿人次到店消费。“鹏城八月欢乐游购” 已连续举办两届，突出展现深圳产业特色、商业特色、文化特色，形成政企联动、多方参与的促消费格局，目前已成为全国规模最大、参与企业和行业最多、覆盖人群最广、互动效果最好的促消费节庆品牌之一。

市商务局透露，争取用5年时间把“鹏城八月欢乐游购”打造成粤港澳大湾区最具人气的“深圳购物”品牌活动，充分挖掘特色和亮点，探索更加多元的活动形式。

“造节搭台”营造消费氛围的同时，深圳发挥优势擦亮“深圳智造”名片，扩大消费辐射力。《行动计划》提出，深圳实施“一区一品”行动计划，鼓励各区培育差异化的特色消费名片，打造南山手机、水贝珠宝、横岗眼镜、宝安机器人、坪山新能源汽车、光明钟表、龙华服饰等区域制造品牌，形成深圳独有的消费文化。

记者从市商务局了解到，依托优势产业，深圳将培育一批代表深圳水平、彰显深圳特色的“深圳手信”“深圳礼物”“深圳老字号”，同时加大“圳品”推广，推动“深圳老字号”“深圳手信”“深圳礼物”上平台、进机场、进高铁、进免税店、进景点。