跨圈营销新典范，“坦克”碾压速度展现中国品牌文化自信！

随着国民消费观念的转变，中国汽车市场进入从物质消费向服务、情感升级的“第三消费时代”，汽车消费市场的差异化、多元化、个性化需求日益凸显。此时，创新性提出“铁汉柔情”品牌主张的坦克，以差异化定位满足了消费者“尝鲜”的心理。从坦克300爆红到品牌独立，坦克用了不到一年的时间，这种“碾压”的速度让人叹服。上海车展上，坦克更是打造了中国品牌热度第一、车型热度第一、展台流量第一、抖音热度第一等多维度提升的硬核现象。日前，环球汽车网&侃车e族创始人、总编杨虹波女士领衔“走进主机厂系列活动”，与坦克品牌总经理刘艳钊展开了深入探讨。

QUESTION 1

Q:坦克上海车展正式宣布品牌独立，它的定位究竟是什么？

简单来说，坦克的定位可以概括为“潮玩儿越野”，是在户外越野和城市舒适间的平衡。

原因有两个。一是现在SUV领域有越来越多的多同质化车型，甚至放眼过去Q5、Q3、GLC差异化都不明显，用户已经审美疲劳了。所以坦克的产品首先要保证外观的差异化，成为城市SUV里外观最越野的产品；其二，当前市面上的硬派越野SUV，往往为了玩味而牺牲了舒适性和智能化，但对于年轻人来说，无论去哪玩都不想体验下乡般的酸爽疲惫，所以内饰部分我们要尽可能做到极致舒适，包括触感、乘坐、交通和静音的舒适。

既给用户“诗和远方”的越野玩味，又有必要的豪华尊贵感，通过这种刚柔并济的产品特性，给用户“铁汉柔情”的享受，就是坦克的目标。

QUESTION 2

Q:作为长城新兵，坦克要想成为“世界的中国坦克”，产品规划上有何亮点？

首先是坦克品牌的开山之作——坦克300，它将守住坦克对“豪华”的价格底线，为自主品牌冲高打下基础。这款车的火爆大家都可以看到，凭借智能、豪华、越野兼具的硬核实力，一上市就开创了全新的品类，迅速成为现象级的爆款车型，一车难求。我在坦克品牌2021年经销商大会上也提到过它的亮眼表现——今年1-5月份劲销总和25,913辆；4月19日上海车展上，重新开启订单的坦克再次火力全开，仅3小时订单即破5000辆……包括赛博朋克、坦克游侠、风林铁骑三款改装车型，均受到很多好评。

在坦克300打造的“坦克现象”基础上，我们还在上海车展上亮相了“奢华商务全尺寸SUV”坦克800、坦克品牌机甲品类旗舰坦克700两款车型，预计2022年于迪拜上市；后续将陆续推出“中大型商务豪华越野SUV”坦克600、“机甲潮玩引领者”坦克500，其中，坦克600将于今年年底导入市场。届时，坦克将形成坦克300、500、700的机甲科技风格和坦克600、800的商务豪华格调两大产品支线。

可以说产品规划上，的确如您所说，“坦克的速度是碾压式的”。这个碾压并非针对自主品牌，而是为了迅速走出国门。我相信在这样强有力的产品实力下，我们会呈现越来越多的“坦克现象”，坦克也将成为走向世界的中国品牌。

QUESTION 3

Q:为造坦克魂，树中国威，坦克品牌有何计划？

作为全新的品牌，坦克除了刚刚提到的产品规划，更注重品牌形象的塑造和文化内核的传递。

首先在品牌形象层面，我们通过代言人张涵予的硬核形象和商务气质，将品牌形象进一步具象化。后续我们还会携手张涵予打造系列硬核大片，让坦克品牌的厚重与豪华再次深入人心。

其次是精品生活层面，坦克围绕潮牌、音乐、运动、露营等周边精品，领衔车主的潮酷车生活。上海车展上，完美也展示了坦克侠系列盲盒、漫画等精品内容。在时尚领地，也联手著名先锋设计师张弛、时尚集团梁朝辉，打造了“中国第一汽车文化潮牌”TANK潮牌。

最后，则是要重点强调的女性圈层层面。一直以来，女性市场都是坦克品牌一个非常重要的课题，是坦克“铁汉柔情”主张下的“柔情地带”。上海车展上首次亮相的冰梅粉色涂装版坦克300，就是专为女性用户打造的“公主越野座驾”，还同步推出了女性车主权益政策；此外，坦克300女性俱乐部、坦克超A女团、乘风破浪女性专区等互动阵地，也让坦克赋予了女性更多力量感；联合国内顶级时尚IP《男人装》，我们还发起“塔克潮流打卡季”，满足女性用户对时尚潮流的更多追求……

可以说，坦克抢占了一切与“有态度”“热爱生活”“崇尚自由”“追求个性”有关的阵地，并不断蔓延，努力实现用户触角的广度和深度，形成自己的品牌文化。

毫无疑问，坦克的独立，是长城汽车发展历程中的又一个转折点。我们可以将它看做是长城在哈弗与WEY之外的SUV领地中开辟的另一极，有点另类、有点潮野，但又值得玩味。它的出现，确实打破了现阶段城市SUV的设计藩篱，对消费者而言，坦克一系列的全新玩法，切实塑造了品质豪华与潮玩越野的双重属性。在与刘总的对话当中，环球汽车网&侃车e族不仅看到了坦克品牌“生而巅峰”的爆款潜质，更看到了其走出国门的决心，以及在产品和文化上带有的中国式自信。我们有理由相信，坦克的到来，将助力长城汽车以开创性的思维，实现中国品牌的强势崛起。