汽车行业加速“内卷”？林肯航海家或成豪华SUV航行灯塔

“当越来越多人加入竞争队伍，曾经通过努力便可取得的成就，将变得越来越遥不可及。”在万物皆可“卷”的时代，汽车行业也不可避免陷入“内卷”的生存环境中。2020年，国内车市加速洗牌，一汽夏利、众泰汽车等曾经风光的老牌车企陆续离场；苹果、阿里、华为、百度、小米试图入局分羹；自主品牌在新能源领域重点发力，造车新势力向智能化不断加码，而豪华品牌则成为市场竞争的新高地。

车市“内卷”的混战中，每个细分品类中都能找到一两款突围成功的新产品，唯独豪华SUV市场始终差了口气，还在“啃老本”续命。豪华SUV的未来之路在何方？或许，1月18日正式开启预售的中型美式豪华SUV——林肯新一代航海家，能成为该细分市场的“灯塔”，在2021年照亮前行之路。此番焕新，新一代林肯航海家共推出总统版在内的5款车型，预售价区间为33.08万—48.58万元，搭载2.0T L4和2.7T V6两款动力，并享受原厂5年或14万公里整车质保，预计将于今年3月正式上市。

豪华体验升级 稳固品牌高定位

2020年，无论是高居一线的BBA，还是雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃等二线豪华品牌，均收获了一定的市场增量。但这并不能证明消费水平提升和市场营销的大获全胜，因为很大程度上依托价格的下探，很多热销车型甚至徘徊在30万元上下，与经济品牌在越来越接近的价格区间里“抢夺”消费者。

为了拉高一时销量而拉低品牌定位，如此“内卷”，值得吗？站在消费者角度考虑，若车企推出的新车一代比一代“廉价”，甚至同款隔天不同价，不仅是在老客户的底线附近反复横跳，更是扰乱市场秩序。所幸，林肯汽车并未随大流，而是借新一代航海家表态，坚持豪华定位、产品品质升级的策略。

作为林肯家族的中坚力量，新一代航海家在细节中完美体现了“一分钱一分货”的尊贵感。外观方面，当竞品还在以设计语言和生凹硬造的名词作为卖点尬吹时，航海家只摆出一个数字：86。遍布车头的86颗LED，分散于两侧前大灯组、转向灯、前雾灯等处，通过自动远光灯控制、低速广角补光等功能，在低速入弯时能够为用户打造宽广的视野，使夜间驾驶更从容。

进入车内，则能感受到林肯最新家族式内饰设计语言的完美演绎：遵循“地平线原则”，灵感源于海边日落时分的平直海岸线，以及由美国著名建筑大师弗兰克·劳埃德·赖特以多层次水平线条打造的“草原式别墅”。为了与设计理念相互呼应，新一代林肯航海家首度引入全新“浅湾蓝”内饰配色。该色彩灵感来源于停靠在美国迈阿密码头的奢华游艇，以优雅的蓝色呼应“航海家”之名——身临其境的“航海”氛围，彰显非凡格调与豪华气质。

为了给消费者更绝妙的体验，新一代航海家采用了拥有150多年历史的Eagle Ottawa出品的天然真皮座椅，以真皮表面独一无二的天然“雕琢”，和更受亚洲人喜爱的温润触感，营造了更细腻的美式豪华。这种高成本造就的尊贵感，也是航海家所坚持的大局观——真豪华不是只顾眼前利益，而是营造有品质、有格调的出行体验。在此豪华基调上，新一代航海家同级最多的22向电动调节、5种按摩模式功能、全车19个扬声器等“壕气”配置，共同为驾乘者实现视觉、触觉、听觉层面的多重感官提升。

值得一提的是，为满足更多中国客户对于美式豪华的极致追求，新一代林肯航海家首度推出总统系列车型。总统版车型拥有专属的斐钻蓝外观配色、专属点阵式格栅，21英寸专属设计轮毂，以及“Presidential”专属徽标，在细节处彰显不凡，时刻流露出顶级“航海家”的磅礴气场。

驾驶体验升级 混战中安身立命

汽车行业“内卷”化还带来了严重的产品同质化，高额研发成本和新车扑街风险，让各家车企越来越倾向于互相借鉴。2020年，不少车型几乎都陷入大格栅造型、中控大屏、全景天窗、发动机参数的排列组合中，某些豪华品牌也不能免俗成为“堆料王”。但新配置的研发实装速度很难跟得上“堆料”速度，等大家都“卷”到头时，又该拿什么来安身立命？

在林肯看来，一款即将面世的新车要想突出重围，保持初心的驾驶体验方为正道。新一代航海家入门即搭载高功率2.0T发动机，匹配8速自动变速箱，以245Ps马力和390N·m扭矩满足了性能“玩家”追求的迅捷效果之余，还带来更低的油耗表现。此外，该车还提供2.7T V6双涡轮增压发动机，能够带来322Ps马力与500N·m扭矩的充足动力储备，在SUV中难觅敌手。

当然，强劲性能只是新一代航海家的一方面，如何让车主以享受的姿态轻松驾驭，才是其追求的高级感。为此，新一代航海家搭载的CCD自适应悬挂系统借助全车12个传感器实时监测车身动态，每秒内完成500次路面数据读取、100次独立调整每个车轮减震器，坑洼路面能过滤掉大部分颠簸，同时也能预判驾驶意图，抑制车身俯仰和转向侧倾，并根据车辆载重情况调节悬挂软硬。辅以NVH整车静谧工程加持，新一代航海家领先同级的豪华驾驶体验“自有其道”。

智能体验升级 拥抱潜在消费者

去年，造车新势力多次更新自研的智能驾驶系统，试图弯道超车；传统车企中的新品牌如广汽蔚来、ARCFOX、岚图也动作频频，纷纷打出智能牌；老牌合资企业如一汽-大众也不甘在数字智能时代落下短板，率先开启数字化转型……面对逐渐明朗的智能汽车大势，林肯汽车深知，想要拥抱潜在消费者，除了豪华设计细节和高级驾驶体验外，还须配备引领行业前沿的智能科技。

因此，新一代航海家配备了专为中国消费者度身定制的全新林肯SYNC+智行互联交互系统，借助车内的12.8英寸高清显示屏，车主能体验到更人性化的服务，从食（叫外卖）、住（订酒店）、行（智能导航、查询机票火车票），到娱（购买电影票、在线多媒体娱乐）皆有求必应。驾驶时，用户通过车载ETCP免密支付就能完成购买或预订。

通过“车-手机”“车-家”和“车-车”一云三端的互联互通，新一代航海家提供了真正全方位的智能体验。区别于竞品的NFC技术，航海家车主的手机不但能充当车钥匙，解锁车门、启动发动机，其感应半径更是远至10米，3米处即启动迎宾感应，开门无需将手机贴靠门把手——未上车时，就能看到爱车的日行灯、尾灯动态亮起；走近前，车门把手点亮、迎宾欢迎地毯开启；上车后，后视镜自动展开、前排座椅恢复到记忆位置；启动发动机后，车内氛围灯点亮，仪式感十足！

除了在智能上印证林肯给予中国消费者的升级关怀，新一代航海家还为客户提供了5年/14万公里的整车原厂质保等省心、舒心的无忧用车体验，预售期间的预订车主还有机会享受5年不限里程免费原厂基础保养服务，最大化地为客户的每一段旅程保驾护航。目前，新一代林肯航海家展车及试驾车均已陆续到店，侃粉们前往林肯中心探店或试驾，都将有机会享用专享茶歇和航海家专享到店礼，感受林肯对中国“智”造产品的充足信心。

无可否认，即便2020年经历了一场旷日持久的新冠疫情，中国汽车产业仍呈现一派“蒸蒸日上”的景象，但很难说这样的“盛世”不是来自大多数车企被迫参与的一场“内卷”式竞争——每天一项新技术、每周一种新模式、每月一个新价格或金融政策、每季度几波去旧迎新。这是2020年后的业内常态，但对厂商、经销商和消费者而言，却未必是利好消息。

作为“十四五”的开局之年，2021年的战局理应更精彩、更多元，而不是无休止的卷下去。各家车企如何突围破局？单看豪华品牌，至少林肯汽车通过新一代航海家率先给出了答案——保持澎湃且静谧行驶品质、美式豪华设计等优势的同时，将升级豪华内饰、搭载更丰富的人性化配置、通过中国“智”造的品质保障等产品力升级，再加上首次推出的总统系列突破市场豪华界限，引领豪华SUV大步向前！