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电梯广告内容低俗“辣眼睛”深圳火速开展专项整治

来源：深圳新闻网 2022-03-01 19:16:33

读特客户端•深圳新闻网2022年3月1日讯（记者胡津玮）近期，深圳不少居民住宅小区和商业楼宇电梯与大堂的“分众传媒”广告框平面及视频广告里出现Ulike脱毛仪女星与“没有蓝宝石，我不脱”同框的画面和内容，在网络上引发关注。对此，2022年2月18日，深圳市市场监督管理局立即组织开展核实，随后立案调查，相关违法线索移交涉事企业所在地监管部门。截至2022年2月20日，相关视频广告已被责令整改。

涉事广告公司已被立案查处相关电梯广告被要求全部整改

经调查，该Ulike脱毛仪广告语“没有蓝宝石我不脱”为上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布，该公司隶属分众传媒，该脱毛仪广告通过楼宇电视、框架海报、智能屏三种方式在福田、南山、罗湖、宝安、龙华、龙岗、光明七个区进行发布，发布Ulike广告的楼宇电视共1047个，框架海报共308个，智能屏共218个，最早发布时间是2022年2月7日。

调查结果显示，“没有蓝宝石我不脱”的广告语涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。”深圳市市场监督管理局已对该公司立案调查，责令涉事广告公司停止发布违法广告并进行立即整改。

开展电梯广告专项治理规范电梯广告行为

近年来，随着经济高速发展，作为出行保障的电梯数量增速迅猛。据统计，截至2021年底，深圳市电梯总数已突破18万台，数量居全国大中城市第四位。随着电梯数量的激增，电梯作为市民垂直出行的场所，企业关注到了在电梯空间投播广告的商业价值，一些小区的电梯等公共设施已经成为广告商争夺的领地。而电梯广告的持续扩张和其巨大的利益空间，也为行业乱象的生长提供了土壤。其中，电梯广告涉成人、软色情、低俗的内容，对未成年人价值观的错误引导，恶俗扰民的表现形式，以及破坏环境的张贴，引起市民广泛讨论和深圳各级党政部门的高度关注。

针对电梯广告乱象，深圳市已部署开展电梯广告乱象治理专项治理行动，针对这些现象，以及对电梯广告责任主体的认定等问题，深圳市市场监督管理局按照部署，正在会同宣传、住房建设等部门组织开展专项治理，加强电梯广告内容监测，查处打击违法违规电梯广告行为，规范深圳电梯广告投放，从源头提升电梯广告管理水平。

针对电梯广告缺乏规范管理的现状，并深圳市市场监督管理局正在研究制订电梯广告发布地方标准。目前，正在通过发布问卷调查、网络留言等方式，面向社会广泛征集市民对深圳电梯乱象的意见建议，以及对监管部门治理方式的期待与看法，并将根据市民建议和实际摸排情况，会同宣传、住房建设等部门，组织制定深圳市电梯广告投放地方标准，进一步加强电梯广告内容审核，从源头堵塞违法和不良广告发布，保证电梯广告内容合法、管理规范。

开展广告治理专项行动源头提升广告管理水平

《广告法》修订后，为促进经济发展取消部分事前审批登记的举措，让一些广告主、广告设计者、发布者、广告代言人产生错觉，忽视企业主体责任，各类违法与低俗、软色情、无底线、打擦边球等的广告“创意”不断出现，引发广泛社会关注。

针对广告违法情形，2022年，深圳市市场监督管理局部署加大对户外广告、电梯广告、互联网广告的监测，结合重大活动组织开展专项广告整治行动，依法查虚假广告，违反导向、食品药品、房地产、双减法律政策违法广告，以及低俗、庸俗、媚俗广告，依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告；还将结合重大节庆节点、事关人民群众生命健康和广大市民关注的热点难点问题，每月组织开展媒体、市民广泛参与的公开广告检查行动，营造共建共治广告监管工作的良好氛围。