亚马逊准备征服百货商店空间吗

在周中，8月19日零售库存激增之后两个大百货连锁店已报告未决结果花了短暂浸后华尔街日报透露亚马逊的(NASDAQ：AMZN)泄露计划开设百货商店式的砖和-美国几个城市的迫击炮地点。开店可能预示着亚马逊将更广泛地进入实体零售领域，虽然无法长期抑制股市的泡沫情绪，但它们确实提出了一些问题。

如果亚马逊确实尝试将自己定位于零售业，它会成功吗?这是否最终会让其他实体零售商破产?仔细观察情况表明，没有什么可担心的，至少现在是这样。

到目前为止我们对亚马逊计划的了解

在凭借其电子商务模式击败并关闭了许多以前蓬勃发展的百货连锁店(如西尔斯)，迎来了“零售末日”时代之后，亚马逊现在正计划建立自己的实体零售店。消息人士告诉《华尔街日报》，加州和俄亥俄州是首批门店的目标。显然，这些商店将备有亚马逊自己的自有品牌商品。

据内部人士称，每间 30,000 平方英尺的商店将是典型百货商店的三分之一。不过，它们将比亚马逊现有的全食超市大得多。据说它们的组织方式与百货公司相同。不过，据推测，这些商店也将与亚马逊的送货、退货和其他电子商务服务紧密结合。

该计划可能早在当前局势之前就一直在酝酿之中，这增加了该计划因 2020 年零售业关闭而被搁置的可能性。 2019 年 5 月，《华尔街日报》发布了一段 YouTube 视频，报道了亚马逊如何收购了几家以前的购物中心在俄亥俄州，包括北兰德尔的兰德尔公园购物中心和欧几里德的欧几里德广场购物中心。

然而，这些商场空间比现在提到的传闻中的 30,000 平方英尺的设施要大得多，其中 Euclid 广场占地 642,528 平方英尺，兰德尔公园占地 220 万平方英尺，使其成为履行中心的更好候选者。然而，这些事实表明，至少几年来，亚马逊一直有兴趣购买俄亥俄州关闭的零售空间。

The Verge 等一些网点评论说，亚马逊首先以其成功的电子商务模式让百货商店和购物中心停业，现在似乎正试图在实体零售中取而代之。

这对零售竞争对手意味着什么

股市对亚马逊重新进军实体店的消息做出了短暂但强烈的反应，甚至连当天的零售赢家梅西百货(纽约证券交易所代码：M)和科尔百货(纽约证券交易所代码：KSS)也跌至负值区域，尽管两者很快再次爆发性上涨.数十只其他零售股也因消息而同时下跌。投资者显然认为亚马逊进入实体零售业是一个潜在的重要因素，不仅对电子商务巨头而言，而且对整个可能的竞争对手而言也是如此。

然而，以往的经验表明，在中短期内可能不必担心太多。亚马逊在 2017 年以 137 亿美元的价格收购了 Whole Foods Markets，但与其他业务部门相比，这家杂货零售商仍然相对较弱，并没有在实体杂货领域占据主导地位。在亚马逊 2021 年第二季度的 1151 亿美元收入中，只有约 42 亿美元，即 3.65% 来自其实体店，其中主要由大约 500 家全食超市组成。

在过去的六个季度中，有四份报告显示实体店出现负增长。即使出现正增长，其范围也只有 8% 到 10%，而亚马逊在线商店的增长为 13% 到 49%，第三方卖家服务收入的增长为 31% 到 60%。

实体零售显然是亚马逊的最弱点，尽管这家电子商务巨头多次尝试打入这个市场。由于该公司在空间上相对缺乏成功，而且与其他百货公司相比，门店规模较小，限制了未来可能在任何“亚马逊百货公司”展出的产品的选择，因此很难将这个想法视为一个严肃的想法。对 Macy's 和 Kohl's 等百货公司或Nordstrom(NYSE:JWN)或Ross Stores(NASDAQ:ROST)等更专业的零售商构成威胁。考虑到这些服务已经非常快速和高效，这些商店似乎也不太可能显着改善亚马逊的送货或退货服务。

在茶杯里酝酿一场风暴?

在这一点上，另一套亚马逊实体店的想法似乎不太可能对迄今为止设法在零售业末日中幸存下来的其他零售商产生重大影响。考虑到其电子商务业务的主导地位和有效性，它对亚马逊本身来说最多可能只是温和的增值。

除非新的“百货公司”被证明是出乎意料的新事物和改变游戏规则的东西，否则对零售股感兴趣的投资者可能希望将这一最新实验视为对亚马逊和各种大型百货公司、百货公司和服装店来说都是中性的。即使股市对有关此事的新信息暂时做出反应(或可能反应过度)，情况也是如此。