OPPO落子 平板电脑市场风云再起

本报记者 陈佳岚 深圳报道

平板电脑市场再添一位新成员。近日，OPPO在深圳推出包括手机、无线耳机等在内的一系列新产品，其中最引入注目的，一是推出首款平板电脑OPPO Pad，二是手机新产品Find X5 Pro首次搭载OPPO自研NPU芯片——马里亚纳MariSilicon X。

此前，欧加系realme品牌曾在海外市场试水平板市场，可以看到目前市场上主流的手机品牌几乎都完成了对平板市场的布局。与此同时，有消息称，接下来vivo、一加也要发布平板产品。

随着业务边界的不断延展，可以预见，接下来头部硬件公司的多品类之争也将进一步白热化。

疫情催生需求

过去，平板产品由于硬件和软件生态没有突破，在很长一段时间内，只能沦为“大号智能手机”，甚至有一段时间不少生产厂商还退出或是选择性地遗忘了平板市场。

然而近两年来，越来越多的手机厂商入局平板、PC等市场，很重要的因素是受新冠肺炎疫情影响，在线教育和居家办公需求激增，平板电脑市场也迎来井喷式增长，国际数据公司（IDC）的数据显示，2021年中国平板电脑市场出货量约2846万台，同比增长21.8%，创近7年最高增幅。厂商们亦开始加码对平板市场的布局，比如苹果、华为、荣耀、联想纷纷更新平板产品，小米在3年没更新平板产品后于2021年推出平板5， realme亦于2021年先在海外市场试水平板产品，而进入2022年，vivo、一加等厂商相继被曝要进军平板市场。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，在连续保持两年的小幅增长之后，2021年中国平板电脑市场终于迎来了爆发。稳定的用户需求、厂商加大投入以及行业参与者的增加将会推动2022年中国平板电脑市场继续保持增长的势头。但是目前平板电脑的硬件发展趋同化严重，只能依靠软件和系统的优化来提升用户体验，增加产品的吸引力和竞争力。

在OPPO此次推出的新品中，最引人注目的除了首次搭载OPPO自研NPU芯片Find X5 Pro之外，无疑便是OPPO首款平板电脑产品的发布。

Canalys中国分析师徐颖对《中国经营报》记者表示，OPPO平板一定程度上延续了其在手机方面的定位特点，在产品外观上面能够更好地迎合他们现有手机消费者的偏好，这样的定位也是为了能够更好地抓住和满足他们现有消费者在娱乐、教育学习等多方位的需求，从这一点来看，OPPO是具备一定的市场机会的。

布局时间靠后

毫无疑问，新冠肺炎疫情催生了大量对于平板电脑的使用需求。同时，疫情、5G万物互联时代正加速消费电子产品间的融合，由于平板与手机的互通性更强，前者也有望成为比较重要的控制媒介之一。

然而，OPPO入局平板电脑市场的时间还是显得有些靠后，新冠肺炎疫情前期催生的平板需求已经被头部平板电脑厂商瓜分了一些。此外，对于OPPO的IoT（物联网）战略生态布局而言，平板产品推出的时间也较为靠后。在IoT生态方面，自2019年至今，OPPO围绕用户需求在个人娱乐、家庭家居、运动健康等场景，已经陆续发布了耳机系列、手表系列、CPE（客户终端设备）、电视、智能眼镜等多款智能设备，平板也是OPPO的第五块智慧生态屏幕。

而随着新冠肺炎疫情对生活的影响开始走向常态化，平板电脑的强劲需求还会持续多久？OPPO为什么要在这个时候做平板？

“平板作为介于手机与PC之间的终端设备，最早大家更多地是把平板电脑当作一个娱乐的设备，随着上游芯片能力的增强、软件的优化（最早安卓系统应用在平板电脑上的体验没有这么好），也使平板的使用效率提高了。”OPPO平板市场事业部人员向记者坦承，OPPO在平板市场布局的时间相对较靠后，稍早前也有推平板的想法，但觉得当时的状况，包括软件、硬件等并不能支撑平板成为一个很好的产品，为此并没有着急推出。后来，OPPO专门把ColorOS做了横屏适配让横屏使用体验更好，包括四指捏合小窗、双指分屏，使平板的使用效率提高了，才推出平板。

“部分厂商早些时候已经发布或者更新过一轮平板产品了，从这样的时间上来看，OPPO确实迟一点，但目前的平板市场除了前两名厂商，其他厂商还没有形成长期的明显的绝对优势。”徐颖认为，对智能硬件厂商而言，平板作为生态战略重要的一环，入局市场几乎是必不可少的，也就不存在布局太晚的说法。

徐颖继续说道，当前中国平板市场，将近半数的市场份额依然是被苹果和华为占据，相比其他后入局厂商而言，它们在平板品牌声誉、产品线和价格等方面具备一定优势。而从新入局厂商推出平板的功能方面来看，基本都侧重轻量化学习办公和娱乐功能，在硬件方面的同质化程度较高，在平板软件和生态方面都还有待完善，这使得大多数厂商只能在3000元上下及以内的价格带进行竞争，而跳脱出这片市场对包括OPPO在内的厂商而言，将会是一个巨大的挑战。

值得注意的是，全球的平板市场整体需求增速开始减缓，全球平板电脑市场在2020年实现两位数增长后，2021年市场需求增速已经在放缓。IDC数据显示，全球平板电脑2021年第四季度的出货量同比下降11.9%，达到4554万台，也是自新冠肺炎疫情暴发以来的首次下滑。全球前五平板厂商除了亚马逊还是个位数增长，其余厂商几乎都出现了同比负增长的情况。此外，Canalys的数据亦显示，2021年第四季度，由于消费者和教育市场的高度饱和，全球平板电脑出货量同比下降21%至4190万台。

IDC全球移动设备追踪项目高级分析师Anuroopa Nataraj表示：“尽管2021年对平板电脑市场是个不错的年份，但由于许多国家和地区的市场需求已经过了高峰期，出货量开始减少。然而，由于平板电脑仍然是很多用户在虚拟学习、远程工作和媒体使用等方面的首选方式，未来一段时间平板电脑的出货量仍将高于新冠肺炎疫情暴发前的水平。”

上述OPPO平板市场事业部人员向记者预测，尽管未来海外平板市场的发展空间较为平稳，但未来几年国内平板电脑市场还是有增长的趋势。“未来几年，中国的平板市场需求更多地会来自于教育设备，虽然国家政策限制一些培训班，但是会提供一些免费的教育资源，反而会催生对教育设备的需求，平板或许有望催生学生对交互设备的需求。”OPPO平板市场事业部人员表示。

IDC此前曾发布报告称，未来几年，随着政策的完善落地，预计中国学生平板电脑市场到2022年将同比增长4.1%，未来几年延续增长势头，5年复合增长率将达到6%。

而OPPO又能分得多少红利，仍有待市场与时间的检验。

徐颖向记者分析称，根据厂商们目前努力的方向可以窥探出，未来厂商们在竞争中破局的关键，更多可能是来自于一个强化的生态（包含手机、手表、耳机、PC甚至VR硬件等）体验，以更好地渗透到不同的使用场景中去，而要做好这些，则需要厂商们更加前瞻性地去捕捉和开发目标用户的需求。