拯救胶原蛋白，女孩们的下一个口服消费标的

来源：第一财经

1857年3月8日，美国纽约的制衣和纺织女工走上街头，抗议恶劣的工作条件和低薪。接下来的数年里，几乎每年的3月8日都有类似的游行活动。这成为了世界“三八妇女节”的由来。在一个多世纪以后的现在，女性拥有了更多的劳工权益，“面包和玫瑰”不再是两难的问题。在消费主义的刺激下，当代女性的议题开始转向自身，关注自身的美丽与健康。而“妇女节”不再被女性所期待，女性想要的是更具自我意识的“女王节”。

在颜值经济的推动下，护肤、彩妆和口服美容等与美丽相关的领域日益受到女性的关注。根据第一财经商业数据中心发布的《2019口服美容消费趋势报告》，在2019年，口服美容的消费市场增速最为显著，消费人数与2017年相比，增长超过2倍。而根据天猫数据，在2019年的618期间，天猫国际口服类美容产品交易额同比增长达到2266%。胶原蛋白可以说是这一品类的大单品，引领了“女王”们的美丽风向标。

胶原蛋白何以火热？

消费者可以从社交网络和消费市场上感知这一产品的火热。在女性社交平台小红书上，与胶原蛋白相关的子栏目有“胶原蛋白饮”、“胶原蛋白粉”、“胶原蛋白针”、“胶原蛋白肽”等标签，覆盖数以几十万计的笔记讨论。

在日本以及欧美国家，胶原蛋白已经成为一种渗入日常生活的大众化产品。无论是护肤、美容还是营养保健食品中，都能见到它的身影。根据一份来自天风证券研究所的行业报告，自1990年代起，日本FANCL、DHC、UTU等品牌就开始将多肽应用在保健食品中，据统计，日本相关的营养食品和护肤品品类多达30余种。

但澳洲的口服美容品牌总是能在一众品牌中异军突起，这与澳洲的行业发展成熟有关。

根据调查数据，澳洲地区每年人均保健品消费额达207美元，与北美地区齐平。而除去这两个区域外，全球其他地区在保健品上的消费均在100美元以下。

根据一份来自长江证券的研究报告，澳洲每年约有2亿澳元的膳食补充剂售往海外，出口主要通往以中国为主的亚太地区。在澳大利亚，包含草本植物、维生素、营养补充剂的药物产品被认定为是补充药物（Complementary Medicines）。

根据Grand View Research数据，截止至2019年，中国的胶原蛋白市场已增至9.83亿美元，约占据全球份额的6.4%。就市场平均复合增长率来看，中国市场在2016年至2027年的平均复合增长率为6.54%，高出全球平均增速一个百分点。

其中，一个来自澳洲的品牌发展瞩目。在2019年8月，根据澳洲高端百货连锁集团David Jones和Myer在2017年至2019年的销售数据，Vida Glow单品牌销售额突破1.28亿元，成为澳洲高端百货首选的胶原蛋白品牌。在中国，Vida Glow胶原蛋白粉2020年全年销售额高达数十亿，稳居全球50+国家最爱口服单品行列，迅速占领全球爱美人士首选好物。

为什么要补充胶原蛋白产品？

人体皮肤有70%至80%的部分由胶原蛋白构成。如果按照一位成年女性平均体重53公斤计算，人体体内的胶原蛋白大致重量为3公斤，相当于6瓶瓶装饮料的重量。除此之外，胶原蛋白也是形成头发、指甲、牙齿和血管等人体部位的结构基石，它将身体各部位结缔组织牢牢绑定在一起。

然而，人体胶原蛋白含量在20岁时达到顶峰，之后便开始走下坡路，人体每天胶原蛋白流失的速度是合成速度的4倍。按照流失速度计算，每十年人体大约会流失1千克胶原蛋白。当人体胶原蛋白的生成速度减缓，皮肤、眼睛、牙齿、指甲等器官无法获取足够的力量支持，便会出现受损、老化的迹象。

传统的观点认为口服胶原蛋白粉，胶原蛋白分子在进入人体后会分解为氨基酸，因此判定食补来补充胶原蛋白的方法无效。实际上，在分解过后，特定的氨基酸在VC的作用下又通过DNA翻译和RNA转录合成新的胶原蛋白。

在科研界，对于“食补”是否能促进胶原蛋白的活性已经达成了共识。只是研究人员们对于肽会在人体如何摄入有两种观点，一种是认为这些氨基酸在人体内会诱使人体分解胶原蛋白，从而刺激新胶原蛋白的诞生。而另一种更为普遍认同的作用方式是，这些氨基酸在人体体内循环，并生成新的胶原蛋白。

美国营养治疗师Eve Kalinik就曾建议，给人体增加胶原蛋白的方法是尝试每一种可利用的生物摄入形式，比如多喝骨汤，以及所有富含维生素C的食物都会促使我们的身体产生胶原蛋白。

2000年，欧盟科学委员会确认口服胶原蛋白的安全性，并推荐女性每天服用6至10克高品质胶原蛋白。如果按照食物摄入量换算，相当于5条鱼的鱼皮含量。

对于快节奏都市生活的女性来说，这样的要求无疑苛刻至极。并且，由于水源污染以及抗生素、激素等问题，动物组织的安全性也值得警惕。在这种情况下，用胶原类功能性保健品模仿食物来源为人体提供胶原蛋白，就成为了日常保养的选择。

如何选择真正有效的胶原蛋白产品？

我们可以从胶原蛋白类型、分子大小、科技工艺来挑选真正有效的胶原蛋白。

常见的胶原蛋白主要分为三类：

Ⅰ型胶原蛋白主要分布于皮肤、肌腱等组织，也是水产品加工废弃物(皮、骨和鳞)含量最多的蛋白质，在医学上的应用最为广泛（海洋类胶原蛋白指此类）。

Ⅱ型胶原蛋白常在关节和软骨中找到，通常从鸡软骨中提取。

Ⅲ型胶原蛋白由软骨细胞产生，可以帮助支撑骨骼和心血管组织结构，通常从牛和猪体内提取。

美国国家医学图书馆研究指出，海洋胶原蛋白比陆地动物类胶原蛋白成分更佳，因为海洋类胶原蛋白分子量小，没有重金属与毒素等生物污染。并且，海洋胶原蛋白比陆地动物胶原蛋白有更多的Ⅰ型胶原蛋白。

除去类型外，不同的分子大小对人体的有效吸收是不同的。科学研究表明，2000至4000道尔顿大小的胶原蛋白分子最能被人体有效吸收。

最后，科技工艺也是选择胶原蛋白的要点。在胶原蛋白行业中，分解蛋白质最好的工艺是水解法，能将胶原蛋白水解为最适合人体吸收的小分子胶原蛋白肽。

胶原蛋白龙头是谁？

生产胶原蛋白产品的保健品牌众多，但一个来自澳洲的品牌VidaGlow近两年来发展瞩目。Vida Glow于2014年在澳洲成立，创始人Anna Lahey在一次前往亚洲的旅行中得知海洋胶原蛋白的功效。之后她又投身于研究之中，她花了近一年时间研读所能找到的学术界30多年来对胶原蛋白功效的临床研究和探讨。在调研过后，她决定投身于此。

Vida Glow推出第一款产品即是海洋胶原蛋白粉，凭借短时间肉眼可见的功效，引发众多女明星纷纷为Vida Glow打call，全球千万用户亲测有效。去年双十一，更是以一秒8罐的速度席卷全球，并登上了《VOGUE》、《ELLE》等多个国际著名杂志，荣获“年度最值得推荐口服美容品”等奖项，并在2019年成为“澳洲高端百货首选的胶原蛋白品牌”。

Vida Glow胶原蛋白粉取材于天然海洋鱼皮，借助澳洲得天独厚的海洋资源，鱼皮中的胶原蛋白就占据了粗蛋白的80%，是绝佳的胶原蛋白优质来源。

Vida Glow利用高端低分子水解科技，使原料水解为最低至2000道尔顿的低分子量胶原蛋白肽粉，胶原蛋白肽级粉具有高度生物可利用性，这意味着它的人体吸收率很高，达到90％以上。一旦被人体吸收后，胶原蛋白就会通过肠粘膜，进入血液流动，通过血管分布到真皮层和皮肤的深层，刺激成纤维细胞增殖，促进人体自然生成胶原蛋白。

除去研发工艺上的创新外，口味上的创新也是近年来口服美容产品的主要研发趋势。为了满足女性对于口味的偏好，Vida Glow推出了包含原味、摩卡、蜜桃、芒果等口味在内的7种口味。疫情过后，人类对于大健康概念的关注迎来前所未有的高度。消费者越来越倾向于选择具备可持续、再生性、自然性，以及含有可以增强人体免疫成分的食物。

对于口服美容制品行业而言，除去需要有足够的产品力以外，能获取消费者青睐的产品实际路线十分清晰——要有独到的卖点，要有好看的产品包装，以及足够的线上平台声量。从Vida Glow在全球扩张的路线图可以看出，它正一步步踩准这些节点。

2020年，一场健康危机的到来突袭全球品牌，它持续扰乱品牌们的供应链系统。但Vida Glow早在4年前，已开始布局全球范围内的供应链系统，覆盖原材料采购、产品生产、仓储物流和产品配送等全路径环节。

对于早有准备的品牌来说，疫情是危，也是机。借助于疫情以来对健康概念的关注和全球供应链的成功铺设，Vida Glow正风靡全球，不断创下前所未有的销售高峰。

2021年，Vida Glow看中中国口服美容消费市场的潜力，致力于增加在中国的市场份额，开拓更多的消费圈层是Vida Glow在中国的下一步计划。不过，研发科技、有效、安全的产品，和全球化的供应链布局仍然将是品牌总体战略的核心，如何为消费者提供更专业更细分的天然美丽解决方案将是Vida Glow的终生品牌愿景。