与大众舆论相反 数字广告购买专家站在激动人心的收益门槛上

在线广告服务的资深人士The Trade Desk(纳斯达克股票代码：TTD)是一家两极分化的公司。许多分析家和投资者都喜欢该公司随着时间的推移增加收入和利润的能力，并在过去三年中使股价上涨了1,250%。

与此同时，字母的(NASDAQ：GOOGL)(NASDAQ：GOOG)在线搜索服务和内容管理巨头谷歌正在改变用户跟踪技术如何工作。批评人士认为，这些变化对广告购买技术公司构成了巨大风险，这些公司的核心服务依赖于详细的用户行为数据。华尔街对该股的价格目标变化很大，范围从周二收盘价低29%到涨幅61%。

综上所述，在可预见的将来，我无意与自己的Trade Desk股票分道扬intention。这就是为什么这只陷入困境的股票值得冒险的原因。

大问题

长话短说，谷歌的市场定义性Chrome浏览器使得不可能通过使用第三方Cookie来跟踪用户行为。在竞争对手浏览器Firefox和Safari的领导下，Alphabet于2020年1月宣布了这一变化。这些更改自上个月开始作为可选设置推出，到年底将成为默认选择。

目前，除具有隐私意识的隐身模式外，第三方cookie仍可用于收集和共享用户行为数据。由于大多数人从未接触过他们的浏览器设置，因此并没有太大变化。当Google放下脚步以使更严格的cookie权限成为每个人的默认选择时，情况将会改变。

这不是世界的尽头

第三方Cookie既方便，传统又易于使用，但并不是市面上唯一的游戏。在Google宣布逐步改变Chrome之前，诸如The Trade Desk之类的广告技术公司开始开发替代跟踪方法。

Trade Desk在2018年启动了自己的Unified ID平台，用每个互联网用户都唯一的匿名加密标签代替了过时的cookie技术。该公司已经获得了每家值得其支持的独立广告技术公司的支持，而且数十个内容发布者已经在其自己的平台中集成了Unified ID 2.0。

当然，谷歌正在朝着不同的方向发展。该公司已承诺不会用任何其他基于浏览器的跟踪系统替换旧的cookie系统。取而代之的是，Google提出了一个新的应用程序编程接口(API)，该API可让内容发布者收集用户数据，然后以针对隐私的形式与选定的广告解决方案共享该数据。队列联合学习(FLoC)API仍在开发中，Google计划在2021年夏天开始测试该系统。

The Trade Desk的下一步是什么?

无论是贸易平台的Unified ID 2.0成为用户行为分析的行业标准，还是Google的FLoC解决方案都占据了上风，广告公司显然都不会在没有手电筒的情况下陷入困境。实际上，FLoC和Unified ID都承诺通过将第三方Cookie想法的基于浏览器的解决方案扩展到替代发布渠道(例如智能手机应用程序或媒体流机顶盒)来扩展广告跟踪平台的范围。

未来几年可能会很艰难，因为数字广告游戏各方面的玩家都在规划他们修改后的长期战略。在那之后，我们应该离开一个健康和蓬勃发展的广告购买行业。

投资者可以从多个角度来应对这种不断发展的局面，但是The Trade Desk是在线广告行业几个子行业中牢固确立的领导者，在尘埃落定后仍应是赢家。

The Trade Desk消亡的传言被大大夸大了。