Twitter通过广告改进超越收入目标
来源： 2021-07-26 11:59:56
Twitter 昨晚报告的收入增长高于华尔街的预期，因为该社交媒体平台推出了广告定位改进，以帮助品牌接触潜在客户。
Twitter 股价在收盘后上涨 5% 至 73 美元。
自今年年初以来，Twitter 竞相在纯音频聊天室和时事通讯发布等新领域推出产品，以扭转多年的业务停滞状态，并实现到 2023 年实现年收入翻番的目标。
广告收入总计 10.5 亿美元，比去年同期增长 87%，超过华尔街预期的 9.099 亿美元。
Twitter 一直致力于提高其广告的有效性，在本季度推出了 2,500 个新主题类别，以帮助用户找到他们感兴趣的内容。
该公司在与分析师的电话会议上表示，所有这些都为 Twitter 提供了更多的广告定位数据。
Twitter 的首席财务官内德·西格尔 (Ned Segal) 在电话会议上说：“我们收到了关于人们最感兴趣的东西、他们在哪里或他们关心的地方的重要信号。”
Twitter 表示，随着各国从大流行限制中重新开放，这些改进以及寻求接触消费者的广告商的需求增加，有助于推动广告收入。
Twitter 及其科技同行 Snap 的强劲业绩(报告季度收入增长 116%)表明“整体数字广告市场目前处于火热状态，重新开放进一步加强了广告商的预算，”Ygal Arounian 说。 Wedbush Securities 的研究分析师。
Twitter 报告称，截至 6 月 30 日的第二季度，可获利的每日活跃用户 (mDAU) 为 2.06 亿，这是为广告服务的用户所指。
根据 Refinitiv 的 IBES 数据，这符合分析师目标 2.059 亿用户。
Twitter 表示，由于美国新闻周期较淡，美国用户群在三个月内比上一季度减少了 100 万，全球用户总数符合华尔街的目标。
总收入，包括公司从数据许可中获得的收入，同比增长 74% 至 11.9 亿美元，超过分析师预期的 10.7 亿美元。
这家总部位于旧金山的公司现在预计全年员工人数和总成本和费用将至少增长 30%，高于之前的 25%，因为它投资于其工程和产品团队。
首席执行官杰克多尔西是比特币的长期支持者，他在财报电话会议上表示，数字货币“是 Twitter 未来的重要组成部分”，可用于平台上的电子商务交易或给流行的内容创作者小费。
Twitter 补充说，苹果公司 4 月份实施的新隐私控制措施旨在限制数字广告商在未经他们同意的情况下跟踪 iPhone 用户，对第二季度的收入影响低于预期。
Arounian 说，苹果的变化的全面影响还有待观察，一些担忧仍然挥之不去。
Twitter 预测第三季度总收入将在 12.2 亿美元至 13 亿美元之间，大致符合或略高于分析师普遍预期的 11.7 亿美元。
经调整后，推特第二季度每股收益为 20 美分，远高于预期的 7 美分。
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