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Facebook希望Messenger能够实现未来的增长……但还没有

来源： 2021-05-19 08:00:22

据电信公司（Banking Technology的姊妹刊物）报道，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将目光投向了通过其OTT平台Messenger和WhatsApp获利的时代，但不要指望很快就会出现奇迹。

公司的财务业绩完全符合您的期望；另一个季度的惊人增长。总收入达到91.64亿美元，同比增长47％，其中移动广告占这一数字的87％，而去年同期为84％。每月活跃用户（MAU）增至20.1亿，约占全球的27％，但肯定Facebook现在必须达到极限。

地球上大约有75亿人，其中估计有35亿人可以使用互联网。Facebook有20亿人是月度用户，但是剩余的15亿人中有多少人会注册帐户？有些人会太年轻，有些太老，有些太偏执，有些根本就不会打扰。

迄今为止，Facebook的天文数字增长一直围绕着新用户的收集并随后从中获利。当然，一直在关注提高每个用户的盈利能力，但是主要来源是难以置信的新用户获取。这只能持续这么长时间，但是扎克伯格有一个计划。

扎克伯格说：“我们还致力于围绕Messenger和WhatsApp建立业务生态系统。”“ Messenger和WhatsApp都有很大的社区，并且正在迅速发展，现在每天有10亿人使用WhatsApp。

“虽然我们已经开始在Messenger上向少数人展示广告，但在获利方面还处于初期。我希望看到我们在这里的移动速度更快一些，但我相信，从长远来看，我们会做到这一点。”

当然，这是团队的长期野心，扎克伯格在财报电话会议上明确表示了这一点，但它却使人们感到兴奋。通常当扎克伯格说他想快速移动某物时，它移动得很快。但是现在，他们正在测试一些想法。

一些广告将投放到平台中，以测试其效果以及用户的感受。Facebook一直非常谨慎地推出新的货币化构想，这是用户数量持续增长的部分原因。如果某事开始吸引用户，它很快就会被取消。参与度和互动度是可以从收益电话中获得的两个词；他们是广告解决方案的雄心勃勃的野心，但这就是扎克伯格认为它在消息传递平台上工作的方式。

“如果您是一家公司，并且在消息传递线程中与某人进行交互的投资回报率比在移动网络上或尝试让他们安装应用程序的投资回报率高，那么就会在您建立积极反馈环的地方会将您的广告指向Messenger线程。”扎克伯格说。“您将投入更多的工程资源来构建Messenger线程上的内容和体验。

“因此，我们目前正在努力使其成为最高ROI的东西。我认为我们正在那里取得进展。并不是说我们要一次打入每个市场，但总的来说，我认为我们一定会实现目标。我们从市场上获得了一些积极的反馈。”

值得注意的是，最大的潜力在于WhatsApp平台。WhatsApp的每日活跃用户（DAU）超过10亿，与Messenger差不多，尽管它每天发送500亿条消息，而Messenger则为200亿。尽管这确实带来了更大的机会，但Messenger方面已经取得了更大的进步。尽管本质上是相同的品牌，但与Facebook广告之间存在更合乎逻辑的联系，尽管此处吸取的教训可以应用于WhatsApp。