数字广告需求帮助阳狮提高 2021 年的增长前景
来源： 2021-10-15 09:49:05
法国广告集团阳狮 (Publicis) 上调了对 2021 年的展望，因为全球向数字媒体和电子商务的转变帮助其第三季度的有机增长超出了市场预期。
自冠状病毒大流行之前，对数字广告的需求帮助阳狮今年首次恢复有机增长。
该公司一直致力于通过承诺基于大量数据的有针对性的活动来吸引新客户。
阳狮是李奥贝纳 (Leo Burnett) 和盛世长城 (Saatchi & Saatchi) 等广告公司的所在地，该公司表示，它也从第三季度的新业务中受益，包括沃尔玛和 Planet Fitness。
这家仅次于英国 WPP 和美国 Omnicom 的全球第三大广告集团现在预计今年的有机增长率为 8.5% 至 9%，高于之前的 7% 的预测。
“我们的数据和技术能力的持续表现再次证明我们有能力在客户投资向数字媒体、商业和 DTC(直接面向消费者)的转变中占据不成比例的份额，”首席执行官 Arthur Sadoun 说。
其数字业务 Sapient 在美国实现了 20% 的有机增长，这是阳狮最大的市场，也是其一半以上收入的来源，数据公司 Epsilon 比去年高出 13%。
“Epsilon 在美国以外的发展潜力非常有趣，”当被问及该部门对其国内市场的依赖时，Sadoun 告诉记者。
“我们今天(国际)的基数很小，占收入的 5% 到 8% ……但这个基数在前九个月已经增长了 40%。”
本季度美国的基本销售额增长了 10.9%，而亚太地区的销售额增长了 12.5%。欧洲的销售额比去年增长了 10%，并恢复到大流行前的水平。
在集团层面，第三季度的基本销售额与去年同期相比增长了 11.2% 至 26 亿欧元，比 2019 年的水平高出 5%。
公司提供的一致预测显示，分析师此前预计本季度有机增长为 7.8%。
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